IT之家 10 月 10 日消息，国家市场监管总局于今日发布公告，对分众传媒信息技术股份有限公司（下称分众传媒）收购成都新潮传媒集团股份有限公司（下称新潮传媒）股权一案，作出附加限制性条件批准的裁决。

这是我国广告行业首次针对经营者集中案件采用附加限制性条件的批准方式。此次附条件批准，标志着反垄断执法在广告传媒这一关键民生服务领域的进一步推进。

经审查，市场监管总局认定，该交易可能对中国境内的电梯媒体广告市场产生排除或限制竞争的效果。为最大限度降低此项集中可能带来的负面效应，总局在经过全面审查与科学论证后，依法批准该案并附加条件，要求分众传媒、新潮传媒及其集中后的实体遵守六项限制性承诺：

• 确保现有客户合同及其所有商业条款继续履行；
• 维持对客户的服务水准不下降；
• 集中后实体在各城市的年度实际成交价，不得超过生效日前二十四个月内分众传媒与新潮传媒各自在对应城市的实际成交价；
• 以公平、合理、无歧视的原则提供电梯媒体广告服务，不得拒绝服务，也不得通过搭售或附加不合理交易条件等方式限制客户自由选择；
• 放弃已订立或生效的独家条款相关权利，对新签或续签的点位不得设置独家条款或自动续约条款；
• 进一步完善反垄断合规制度，建立并健全反垄断合规管理体系。

经评估，市场监管总局认为该承诺方案能有效缓解本次集中带来的竞争影响，有助于保障下游广告主与消费者权益，维护相关市场的公平竞争秩序，因此于10月9日依法作出附条件批准决定。总局将严格监督交易双方履行限制性承诺，充分发挥经营者集中审查的事前预防作用，切实维护我国电梯媒体广告市场的公平、创新与有序竞争环境。

参考IT之家此前报道，分众传媒于8月6日公告，拟通过发行股份及支付现金方式，收购张继学、重庆京东、百度在线等50个交易方持有的新潮传媒100%股权，交易对价为83亿元。交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。

早在今年4月，分众传媒已宣布拟以83亿元收购新潮传媒全部股权，并指出新潮传媒主要业务为户外广告的开发和运营，专注于中产社区的户外视频广告媒体及平面广告媒体等，其资源点位与分众传媒的重合度较低。

公开资料显示，分众传媒是中国电梯媒体领域的龙头企业，成立于2003年，率先开创了电梯媒体广告模式，并于2005年成为首家在美国纳斯达克上市的中国广告传媒公司。其官网信息显示，分众电梯媒体覆盖4亿中国城市主流消费人群，拥有超过300万个电梯终端。

成都新潮传媒集团股份有限公司自称是一家融合“传统媒体+互联网”的科技媒体创新企业。作为专注中产家庭消费的社区媒体平台，新潮传媒目前已在全国超过200个城市布局70万部电梯智能屏，每天覆盖45000个社区、1.8亿中产家庭人群，服务客户超过23000个。

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